18.3.10

RESUMEN ARTÍCULO DE EL PAÍS


Nos piden que hagamos un resumen del artículo "La publicidad no está para educar", publicado en El País el 15/09/2008:

La subdirectora de la Asociación Española de Anunciantes piensa que existe una caza de brujas contra la publicidad a la cual se le acusa de muchos de los males de la sociedad (anorexia, obesidad infantil, etc.).

Por otro lado, Marc Puig, decano del Colegio de Publicitarios de Cataluña pide a las autoridades que regulen y que, si algo es nocivo, se tomen decisiones valientes y lo regulen. La mayoría de los mismos anunciantes y empresas publicitarias tienen una ética interna pero hay otras compañías que buscan polémica como método publicitario. También hay quien cumple la normativa a medias anunciando de tal manera que nadie puede percibir la información (letras minúsculas que pasan a toda velocidad).

Los ecologistas, los defensores del menor, etc., no creen en la autorregulación de la publicidad. Otros, como el presidente de bebidas alcohólicas y espirituosas, piensan que hay mucha demagogia por parte de la administración. Otros piensan que no se trata igual a sectores similares, ejemplo: los videojuegos son tratados más severamente que otros sectores similares como el cine.

Y como conclusión a todo este cóctel se ve una lucha entre la normativa frente a la creatividad: ¿dónde están los limites de una publicidad honesta?

PARA QUÉ SIRVE LA PUBLICIDAD

Para qué sirve la publicidad? Además de lo que hemos visto en clase, se me ocurre que sirve para:

  • reactivar las ventas de un producto.
  • dar a conocer cambios importantes de un producto.
  • conseguir un prestigio.
  • ganar concursos de creativos.
  • llamar la atención del espectador.
  • diferenciarse del resto de productos.
  • colocarse en uno de los nichos de mercado.

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Estrategia publicitaria PACÍFICA

Estrategia publicitaria AGRESIVA

Publicidad EMOCIONAL

Publicidad RACIONAL